苹果公司最初的标志是艾萨克·牛顿精心绘制的。史蒂夫·乔布斯知道这永远不会奏效，于是在第二年委托罗伯·詹诺夫设计了一个新的标志。从那以后，除了1998年的更新和从彩色条纹到立体轮廓的一些几何调整外，苹果的形状一直保持不变。

自成立以来，该标志一直是苹果全球成功故事中的一个重要元素。试着看一个有人使用手机或笔记本电脑的电视节目或电影，你就会明白我们的意思。因此，也许令人惊讶的是，标志的原始设计有点草率。

Janoff在2019年告诉我们：“当我想起来的时候，我没有太多的简报。”。“这是史蒂夫·乔布斯的几句话，‘不要把它弄得很可爱。’我想他指的主要是排版。”

那么他追求的是什么概念呢？他解释道：“当你咬一口苹果时，它会保持咬的形状，不会像桃子那样塌陷。”。“这是为了让它看起来更像一个苹果，并给它一个尺度——因为人们的嘴有一定的大小，苹果有一定的尺寸，咬一口会与大小有关。

最好的标志是那些真正经得起时间考验的标志。除了独特和令人难忘，通常带有隐藏的含义和信息外，许多已经存在了几十年。这当然是我们有史以来最好的10个标志。像这样的标志性标志是任何从事设计、品牌或广告工作的人的灵感来源。有关如何创建引人注目的品牌标志的更多提示，请探索我们关于如何设计徽标以及在哪里找到最佳徽标设计灵感的提示。

有史以来最好的标志

下面我们选出了有史以来最好的10个标志。当然，选择在一定程度上是主观的，但在世界各地的大多数情况下，这些都是可以立即识别的标志，而且它们是持续了很长时间的标志设计。对于reach标志性标志设计，我们将探讨它们是如何制作的，并考虑为什么它们能如此出色地工作，无论是因为它们的标志性符号还是出色的排版。这些年来，其中一些设计已经进行了一些调整，但它们仍然保持着一般的形式，这是有充分理由的，因为这些设计已经在我们的文化意识中根深蒂固。

星巴克标志

美人鱼的设计是独特的，其大胆的线条、流畅的线条和单一独特的颜色使其成为一个易于识别的象征，也是世界上84个国家咖啡因爱好者的一首诱人的诱惑之歌。

该公司成立于1971年，以赫尔曼·梅尔维尔小说《白鲸》中的大副星巴克命名。最初的标志设计师Terry Heckler挖掘了航海的影响，并借鉴了16世纪挪威木刻的双尾美人鱼作为灵感来源。自那以后，这个数字已经被重新制作了好几次，但这些调整主要涉及到打磨和精简设计。设计完全对称的，这是故意的（阅读我们关于星巴克标志秘密的故事，了解更多信息）。

“我爱纽约”标志设计

“我爱纽约”标志由Milton Glaser于1977年设计，此后它在世界各地的T恤、保险杠贴纸、海报、马克杯和其他产品上随处可见。它由大写字母I组成，后面是一个红心符号，堆叠在大写字母N和Y之上，设置为圆形板衬线字体美国打字机。

这个标志的力量来自其纯粹的简单性，这一特点完美地模仿了纽约民众通常采用的直接、切中要害的方法。格拉泽最初的草图是在一辆出租车上匆匆完成的，这辆出租车简直就是纽约。虽然他从来没有为设计赚过一分钱，但这并不重要，因为这是他送给他热爱的城市的礼物。

Milton Glaser在2026年去世前几年的一次采访中告诉我们：“纽约不是最美丽的城市。它一直在变化。它不是一个把愿景强加给外来者的城市；他们把愿景强加在这里。”。

他补充道：“一切都是公开的，一切都可以争夺，一切都有待质疑。”。“在我看来，不接受任何事情是最终的或最终的真相，这是人们巨大活力、能量和选择的源泉。任何事情都可能在这里发生。”

这个标志在纽约人中很受欢迎，这也是为2026年的竞选活动创建的更新的“我们爱纽约”标志引起如此多批评的部分原因。

红十字会标志设计

红十字会会徽是一个白色背景上双臂等长的十字架，是世界上最受认可的象征之一。它的设计非常经济，使它能够以最有效的方式传递其意义——中立和保护。

它于1876年与新月形（1876年奥斯曼帝国士兵首次使用，因为十字架让他们想起了中世纪的十字军）一起引入。从那时起，这些符号就被全世界所认可。自2005年以来，又增加了第三个徽章，红水晶。这三个标志具有相同的含义和地位。

虽然十字架应该总是有相等长度的臂，并显示在白色背景上，但没有确切的红色规格。这使得人们在可能无法获得创造完美设计的材料时更容易展示十字架。

耐克标志设计

Nike徽章证明了最简单的想法往往是最好的。复选标记或swoosh是波特兰学生卡罗琳·戴维森于1971年设计的，为此她获得了35美元的报酬。据耐克网站介绍，在第一次看到戴维森的设计时，创始人菲利普·奈特说：“我不喜欢它，但它会在我身上生长。”他的预测被证明是正确的。1983年，他送给戴维森一枚镶有钻石的金色swoosh戒指和一个装有耐克股票的信封。

该标志传达了积极的一面，但这并不是最初的概念：它实际上是女神耐克翅膀的轮廓，耐克是胜利的化身。戴维森后来透露，她想传达动感，并补充道，菲利普·奈特对竞争对手阿迪达斯的条纹印象深刻，因此也有影响力。该标志随后被注册为商标，除了对耐克字母进行了一些修改外，此后一直保持不变。

壳牌品牌设计

自1901年首次出现以来，壳牌的标志已经从一个逼真的果胶或扇贝壳，转变为今天大胆、简化的形状。红色和黄色于1915年加入，首次出现在加利福尼亚州的加油站。这些引人注目的色调不仅有助于标志脱颖而出，而且也是许多早期加州定居者出生的西班牙的颜色。

1971年，出生于法国的设计师Raymond Loewy绘制了我们今天所知的设计，此后只进行了一些小的调整。他简化了标志，使其在远处更容易辨认和醒目；当你的标志主要放在路边，交通快速通过时，这是至关重要的。

麦当劳标志

快餐巨头麦当劳每天为100多个国家的6900多万顾客提供服务。无论他们说什么语言，每个人都能立即认出它著名的“金色拱门”标志。

该标志始于1952年，当时麦当劳兄弟请建筑师斯坦利·梅斯顿在亚利桑那州凤凰城设计他们的第一家特许经营店。一位招牌设计师乔治·德克斯特被请来设计两个巨大的黄色拱门，这两个拱门被添加到建筑的两侧。

然而，直到十年后，在Ray Kroc接管公司后，这些拱门才被组合成一个“M”，形成了新的公司标志。目前的版本于1968年被授予美国商标，并继续成为世界各地饥饿消费者的灯塔。

这个标志也象征着更广泛意义上的全球化，无论是反对资本主义的支持者还是抗议者。它甚至在1996年激发了《纽约时报》一个开玩笑的观点专栏，名为“预防冲突的金拱门理论”。这表明，“没有两个都有麦当劳的国家曾经打过一场战争。”然而，不幸的是，俄罗斯入侵乌克兰使这一理论失效。

可口可乐标志

可口可乐的手写标志是我们名单上最古老的，可以追溯到1886年5月8日，当时它是由老板约翰·彭伯顿的簿记员弗兰克·梅森·罗宾逊创建的。你可以在我们关于可口可乐标志历史的文章中看到它的全面、全面的演变。但简短的版本是，自那以后，它基本上没有变化，只吸引了一些小的调整和颜色的变化（从黑色到红色）。

考虑到有多少优雅的草书文字标记未能在21世纪的决心中幸存下来，将每个标志都变成一个极简主义的无衬线，似乎将每个现代品牌都比作一家科技公司，这真是令人震惊。然而，任何一位对其做出重大改变的首席执行官都可能是在商业上自杀。

独特的字体和标志性的红白配色方案不仅在全球范围内广受认可，而且优雅平易近人，传达出怀旧和永恒的感觉，多年来这有助于建立可口可乐的品牌形象。即使是红色也很重要，因为它象征着激情、兴奋和活力；可口可乐旨在唤起消费者的所有情感。

联邦快递标志

因此，联邦快递的标志可能不如我们名单上以前的一些标志设计那样得到国际认可，但它对白色空间的简单而巧妙的使用使其成为真正的标志。联邦快递标志由Landor Associates于1994年创建，它利用负空间来体现公司的工作——将信件、箱子和货物从A移动到B。（如果你从未注意到，E和X之间有一个隐藏的箭头。）

该设计已经赢得了40多个设计奖项，尽管它在1994年亮相，但它仍然是我们永远不想看到改变的标志之一。那么，这样一个标志性的标志是如何产生的呢？当时担任Landor高级设计总监的Lindon Leader解释说，研究表明，客户知道该品牌，但通常不知道联邦快递的全球范围和全方位服务能力。

他回忆道：“即使在使用其他托运人的时候，客户也会说‘联邦快递一个包裹”。“因此，快递的流程变得通用。我们建议该公司需要利用其最有价值的资产，即联邦快递品牌。”

这个过程涉及更名。Leader补充道：“在国际范围内，‘联邦’在世界某些地区有一些负面含义——拉丁美洲的联邦党人；德意志联邦共和国。”。“这就是为什么改用联邦快递这个名字对他们来说会更容易沟通的原因之一。”