包装设计对于产品的销售和品牌形象塑造起着至关重要的作用。包装设计公司为了打造出具有吸引力和竞争力的包装，常常会运用多种策划手段。

深入了解产品与品牌

首先，包装设计公司会投入大量时间和精力深入了解客户的产品特点、功能、目标受众以及品牌文化。只有全面掌握这些信息，才能设计出贴合产品本质且能准确传达品牌理念的包装。例如，对于一款高端护肤品，设计公司会了解其独特的成分、针对的肌肤问题以及品牌所追求的优雅、奢华形象，从而在包装材质、色彩搭配和图案设计上体现出这些特质。

市场调研与竞品分析

通过细致的市场调研和竞品分析，包装设计公司能把握市场趋势和消费者喜好，找出产品包装的差异化优势。他们会研究同类产品在市场上的包装形式、风格、色彩运用等，分析其成功与不足之处。这样一来，在设计包装时就能避免与竞品的同质化，突出自身产品的独特卖点。比如，在饮料市场竞争激烈的情况下，设计公司会发现某款新推出饮料的竞争对手大多采用传统的瓶型和鲜艳的色彩，那么就可能为这款饮料设计出独特的异形包装或者采用低调而有质感的色彩组合，以吸引消费者的目光。

创意概念的挖掘与呈现

包装设计公司擅长挖掘独特的创意概念，并将其巧妙地融入到包装设计中。这可能是一个与产品故事相关的概念，也可能是一种能引发消费者情感共鸣的视觉主题。例如，一款以环保为主题的文具产品，设计公司可能会采用可回收材料制作包装，并在包装上设计与环保相关的插画或图案，传递环保理念的同时，也让产品更具吸引力。

材质与工艺选择

精心挑选包装材质和工艺也是包装设计公司常用的策划手段。不同的材质能传达出不同的质感和品质感，如纸质包装给人环保、轻便的感觉，木质包装则展现出自然、质朴的特质。工艺方面，如烫金、压纹、UV 等，可以增加包装的视觉效果和触感。例如，为一款高端巧克力设计包装时，可能会选用有光泽的特种纸，并采用烫金工艺突出巧克力的品牌标志，提升产品的档次。

色彩心理学运用

色彩在包装设计中具有强大的影响力，包装设计公司深谙色彩心理学原理。他们会根据产品特点和目标受众选择合适的色彩。比如，红色通常能传达活力、热情，适合用于运动产品或食品包装；蓝色给人专业、冷静的感觉，常用于科技产品包装。通过巧妙运用色彩，激发消费者的情感反应，引导他们对产品产生兴趣。

用户体验设计

从消费者使用产品的角度出发进行包装设计也是重要的策划手段。包装设计公司会考虑包装的开启方式是否便捷、是否易于携带、是否能方便地展示产品等因素。例如，设计一款零食包装时，可能会采用易撕口设计，方便消费者打开；对于一些需要展示内部产品的包装，会设计透明可视区域，让消费者能直观看到产品内容。

总之，包装设计公司通过综合运用这些策划手段，从多个维度打造出独具特色、能有效提升产品竞争力的包装，为产品在市场上赢得一席之地奠定坚实基础。